El moment òptim per no desgastar el teu llançament
Un dels dubtes més habituals d’autors i editorials és quan començar a parlar d’un llibre a les xarxes socials i canals digitals. I la resposta no és tan evident: si ho fas massa aviat, desgastes l’atenció; si ho fas massa tard, no arribes a crear l’expectació necessària.
El timing juga un paper molt important en l’estratègia. Aquí et comparteixo les claus:
No comencis ni setmanes ni mesos abans
És temptador anunciar un llibre tan bon punt està escrit, maquetat o amb la portada a punt. Però fer-ho amb massa antelació només aconsegueix una cosa: cansar la teva audiència.
Si llances el missatge tres mesos abans, els lectors pensen: “D’acord, m’interessa… i ara què?”. I aquí es talla la relació, perquè encara no hi ha un pas següent. No el poden comprar, ni reservar, ni llegir. El resultat: pèrdua d’interès.
Una excepció és quan l’editorial obre una prevenda.
Què és una prevenda?
És la fase en què el llibre ja està disponible a plataformes en línia (Amazon, Casa del Libro, webs d’editorials…), però encara no ha sortit oficialment al mercat. Normalment comença una o dues setmanes abans del llançament oficial.
En aquesta etapa sí que és recomanable comunicar, però amb moderació:
- L’objectiu no és explicar tot el llibre, sinó crear hype.
- Es comparteix l’enllaç de reserva i algun contingut teaser.
- No es revela massa: la idea és despertar curiositat, no satisfer-la del tot.
La prevenda també és un bon indicador per a plataformes com Amazon: les reserves aconseguides els fan entendre si és un llibre que mereix estar millor o pitjor posicionat.
Important: no és el moment de contactar amb mitjans ni influencers, ja que no té sentit que promocionin o parlin d’un llibre que encara no es pot comprar.
La promoció oficial: una setmana abans
L’inici real de la campanya hauria de situar-se aproximadament una setmana abans del llançament oficial. Per què?
- Perquè així no has “cremat” la imatge del llibre.
- Perquè arribes al moment clau amb una audiència activa i expectant.
- Perquè et permet preparar el terreny amb intensitat, però sense saturar.
En aquest punt, ja pots desplegar la bateria de continguts:
- Posts a xarxes socials amb més informació.
- Vídeos curts explicant de què tracta el llibre.
La clau: dosificar l’energia
L’error més comú és concentrar tota l’energia en un únic pic. És millor pensar la promoció com un ritme mesurat:
- Previa mínima (prevenda, si existeix): crear expectativa i facilitar reserves.
- Setmana de llançament: el gran impuls, amb la màxima visibilitat.
- Postllançament: mantenir viva la conversa amb ressenyes, esdeveniments, entrevistes, etc.
En dosificar les publicacions, no només cuides la teva pròpia energia com a autor/a, sinó que també evites saturar la comunitat i maximitzes cada impacte.
Conclusió
Promocionar un llibre és com córrer una cursa curta però intensa: necessites arribar amb força a la línia de sortida, no esgotat abans de temps.
Per això, no comencis massa aviat, aprofita la prevenda si existeix i concentra la promoció oficial en la setmana prèvia al llançament. I, sobretot, recorda: la constància i la dosificació són les teves millors aliades.